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제목 SK이노베이션, 터키 전통예술 접목한 새 광고 호평 일색 날짜 2017-04-17
내용 * 글로벌 에너지∙화학기업으로서의 위상과 비전 강조한 ‘혁신의 큰 그림’ 캠페인 2탄 공개
* 전 세계를 무대로 하는 SK이노베이션의 사업영역을 터키의 전통예술 에브루 기법으로 표현
* 지난 5일, 광고 런칭 이후 10일만에 조회수 100만 회 돌파
* SK이노베이션 블로그와 페이스북을 통해 ‘광고 BGM의 제목을 정해라’ 등 다양한 이벤트도 선봬


SK이노베이션(대표이사 사장 김준, www.SKinnovation.com)이 글로벌 에너지∙화학기업으로서의 위상과 비전을 터키의 전통예술 ‘에브루(Ebru)’ 기법으로 풀어낸 새 광고 캠페인이 화제를 모으고 있다.

이번 광고는 지난 5, SK이노베이션 공식 블로그(http://skinnovation-if.com)와 페이스북(www.facebook.com/IF.SKinnovation)을 통해 공개됨과 동시에 종편 케이블과 지면 매체에 실려 소비자들에게 첫 선을 보였다. 페이스북과 유튜브 등 온라인 채널에서는 10일 만에 조회수 100만 회를 돌파하는 등 큰 반향을 일으켰다. 광고 신규 런칭 이후 11일이 지난 금일 오전에는 조회수 114만 회를 기록하며, SK이노베이션의 광고에 대한 뜨거운 관심이 계속될 것으로 예상된다.

한 네티즌(WJDDNJS9**)은 “’팩트(fact)와 ‘임팩트(impact)’를 교차해서 언급하는 과정에 기존에 알지 못했던 SK이노베이션의 글로벌 사업 영역 등 새로운 정보들이 임팩트 있게 이해됐다”고 평했다. 또 다른 네티즌(ADGIRL80**)은 “마블링 예술이란 새로운 기법을 광고 제작에 도입한 것에서부터 SK이노베이션의 ‘혁신’이 느껴진다”며 “남자 성우와 여자 성우의 목소리가 번갈아 들려와 한 마디 한 마디 집중하지 않을 수 없었다”고 말했다.

또한 국내 최대 규모의 광고 관련 포털사이트인 TVCF닷컴(www.tvcf.co.kr)에서도 ‘눈에 띄는 CF’로 선정되며, 터키의 전통예술 에브루 기법을 국내 기업 최초로 도입했음을 이유로 호평을 받았다.

‘이노베이션(혁신)의 큰 그림(Big Picture of Innovation)’을 주제로 제작된 두 번째 광고인 이번 영상은 터키의 아티스트 ‘가립 아이(Garip Ay)’를 초청해 에브루 기법을 접목시켜 제작됐다. 에브루는 큰 그릇에 담긴 물 위에 여러 색상의 물감을 흩뿌리거나 붓질하여 그림을 그린 후 종이를 덮어 전사(轉寫)하는 터키 전통예술 기법으로, 국내에는 ‘마블링(marbling) 기법’이란 이름으로 더 친숙하다.

가립 아이는 “한국의 에너지∙화학업계뿐만 아니라 글로벌 시장을 선도하는 SK이노베이션과 함께 일하게 되어 기쁘다”며, “이번 광고를 통해 터키의 전통예술 에브루가 한국에 알려지길 바란다”고 말했다. 가립 아이는 이번 광고 촬영을 위해 2 4일의 시간 동안 밤샘 작업을 계속하며, 에브루 기법 특유의 화려한 색감과 유려한 곡선들로 SK이노베이션의 차별적인 이미지를 구현해냈다.

가립 아이는 반 고흐의 ‘별이 빛나는 밤’, ‘자화상’ 등 여러 유명 작품들을 그리며 터키 외에도 폴란드, 말레이시아 등 국제 무대에서 활동 중이다.

한편, SK이노베이션은 지난 3, 대학생 외 200여 명의 소비자를 초청해 에브루 기법 시연회를 열고, 시연회의 모든 과정을 페이스북을 통해 생중계 하여 아티스트와 시청자들이 실시간으로 질의 응답을 주고 받는 새로운 소통 방식을 선보인 바 있다. 또한 지난 12일에는 서울의 한 영화관에서 광고 시연회를 열어 집행 중인 광고에 대한 소비자들의 평가를 경청했다. 이 자리에서 모아진 소비자의 의견들은 후속 광고 제작에 반영될 예정이다.

SK이노베이션의 임수길 홍보실장은 “올해 초 광고 제작 대행사를 선정하는 과정에서부터 광고 집행 이후 의견을 교환하는 자리까지 소비자들의 참여를 이끌어내고자 힘썼다”며, SK이노베이션의 ‘일하는 방식의 혁신’은 광고 제작 부문 외에도 SK이노베이션 내 조직 전반의 문화로 정착되어 가는 중이다”라고 말했다.